Dans leurs évaluations, les clients écrivent non seulement leur opinion sur l'entreprise, mais aussi, dans de nombreux cas, sur les activités qu’ils ont effectuées dans la région. On en tire des informations sur les raisons pour lesquelles les clients se rendent à dans une destination. Nous avons défini des thèmes à partir des mots les plus cités. Ainsi, il existe le thème « cyclisme » dans lequel nous retrouvons des mots tels que « rouler à vélo », « vélo », « cycliste » et « route cyclable ». Un diagramme montre dans quelle proportion, un thème et donc une activité, a été mentionné. Cette méthode permet de comparer les trois territoires de la destination.
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